Для чего используется ремаркетинг?

В этой статье я попытаюсь донести до Вас основную цель ремаркетинга Google Adwords и ретаргетинга Яндекс Директ. Когда, где и для чего используется этот инструмент в контекстной рекламе на поиске, КМС и РСЯ, Вконтакте и Facebook.

Предполагается, что Вы уже знакомы с тем, что такое ремаркетинг. Цель этой статьи другая — указать его основные цели и реальные возможности.

9 целей ретаргетинга, которые дают реальный результат.

Может попробуем ремаркетинг?

  1. Вы хотите повысить свою узнаваемость, хотите запомниться и стать известнее.
  2. Вы желаете завершить начатую сделку. Когда товар в корзину был помещён, но платёж не поступил.
  3. Вы знаете, что через время покупатель опять будет нуждаться в Вашем товаре. И когда подходит время — Вы напоминаете ему, что купить это можно по-прежнему в Вашем интернет-магазине. Например, классическая ситуация с подгузниками. Вы можете примерно рассчитать, когда покупателю понадобятся новые. И в это время начать крутить рекламу.Как работает ретаргетинг?
  4. Вы хотите напомнить человеку, забронировавшему товар, семинар, тур и т.п. о том, что всё в силе и Вы его ждёте.
  5. Вам необходимо продать сопутствующий товар или услугу. Например, людям, купившим ноутбук в Вашем магазине, Вы можете предложить купить сумку для ноутбука.
  6. Если у Вас уже есть лояльная аудитория, постоянно совершающая покупки именно на Вашем сайте, Вы можете настроить ретаргетинг, где будете уведомлять таких людей об акциях, спецпредложениях и скидках.
  7. Использовать список ремаркетинга можно и для работы с определённой группой клиентов. Например, VIP-заказчиками. Вы можете специально для этой аудитории показывать рекламные баннеры с особыми предложениями только для них.
  8. Вам необходимо собрать реальные отзывы от реальных клиентов. Да, это не приносит деньги, но покупатели действительно охотнее соглашаются оставить своё мнение после того, как совершили покупку.
  9. Специфика товара или услуги такова, что для принятия решения необходимо время, а сам клиент должен наполниться к фирме или магазину доверием. В таком случае ремаркетинг-реклама на прямую не приносит деньги, но является усилителем и катализатором в принятии решения. Посчитать эффективность ретаргетинга в этом случае затруднительно, но возможно. Причина простая — такие эксперименты «без» и «с» р-гом могут занимать месяцы.

Если Вы не преследуете ни одну из перечисленных целей, то использование ремаркетинга в Adwords, Директе или соц. сетях не будет приносить денег, а наоборот, Вы просто будете наблюдать как безвозвратно исчезает Ваш бюджет.

Данный список из 9 пунктов не могу назвать завершённым. Если я найду или вспомню ещё причины — я обязательно его дополню.

Возможно Вас заинтересуют другие темы: