Как увеличить показатель качества Adwords

Редко бывает, но Google скопировал стратегию Яндекс — убрал боковой блок рекламы. Как объяснили в Google:

«Мы продолжаем вносить изменения; однако, опять же, повторяем, что нововведение запускается только для запросов в тематике с высокой конкуренцией, когда очень важно предоставить пользователю максимально релевантные результаты и расширить список предложений от рекламодателей«.

Понятное дело, что речь идёт о том, что для ВЧ-запросов повышаются требования к показателю качества ключевых слов, объявлений и кампании в целом. Либо повышай QS (quality score), либо повышай ставку за клик. В этой статье я поделюсь с Вами своими наработками как повысить показатель качества Google Adwords. Уверен, что сейчас эта тема актуальна как никогда.

Где посмотреть показатель качества Adwords?

Показатель качества в контекстной рекламе

Можете пропустить этот подраздел, если уже знаете. Если же Вы только приступили к изучению вопроса, вот простой способ, который позволит Вам увидеть показатель качества Ваших ключевых слов.

Откройте вкладку «Ключевые слова» и найдите столбик «Статус». Напротив каждого ключевого запроса есть «квадратик». Наведя на него мышку, Вы увидите всплывающее окно с информацией:

  • Ожидаемое значение CTR;
  • Релевантность объявления;
  • Качество целевой страницы.

Для повышения показателя качества объявления в Adwords нам необходимо поработать над всеми тремя параметрами, хотя первый и не полностью зависит от нас.

Повышение ожидаемого значения CTR

Этот параметр введён Google по той причине, что перед запуском объявления он просто обязан присвоить какой-нибудь рейтинг Вашим ключевым словам, чтобы задать начальную ставку. Со временем, когда нарабатывается статистика, это значение играет всё меньшую роль, и Вашу ставку уже регулирует параметр реального (наработанного) значения CTR.

Значение прогнозируемого CTR играет роль при расчёте общего показателя качества Вас, как рекламодателя.

Ожидаемое значение CTR указывает на вероятность того, что по Вашему объявлению перейдут по заданным Вами ключевым словам. Т.е. Ваша основная задача в следующем:

— написать объявление так, чтобы по нему хотелось перейти по указанным Вами ключевым словам. Или наоборот, подобрать ключевые словам под объявление так, чтобы они были максимально релевантны тексту объявления.

Более подробно о том, как увеличить CTR в контекстной рекламе по ссылке.

И здесь мы плавно переходим к другому показателю.

Увеличение показателя релевантности объявления

Первый показатель, собственно, переходит во второй и тесно с ним связан. Мы получим наибольший CTR в том случае, если наши объявления Adwords будут максимально релевантны ключевым запросам, которые мы прописали. А теперь конкретные шаги, как это можно сделать.

  • Желательно, чтобы ключевые слова (запросы) не содержали слов, которых нет в заголовке или тексте объявления;
  • Не пытайтесь в одной группе объявлений размещать как можно больше разных ключевых слов только потому, что Вам лень сделать ещё одну группу, более сгруппированную по смыслу;

Сформулирую всё в одном очень важном правиле.

В ключевые слова Вы можете добавлять только те слова, которые есть в Заголовке или Тексте объявления. Если Вы хотите добавить ключевой запрос, содержащий слово, которого нет в объявлении (если это не синоним одного из них), необходимо под этот ключ создать релевантную ему новую группу объявлений.

Повышение показателя качества целевой страницы

Общий рейтинг объявления наполовину зависит от показателя качества целевой страницы. Google следит за тем, чтобы введённый пользователем запрос соответствовал объявлению, а оно в свою очередь соответствовало контенту страницы, на которое это объявление ведёт. Яндекс, кстати, идёт к этому.

Что можно сделать для увеличения показателя качества страницы?

  • Title должен содержать слова из объявления и соответствовать ключевым словам в группе объявлений;
  • Заголовок H1 на странице должен соответствовать ключевому запросу и тексту в объявлении (особенно заголовку объявления);
  • Текст на странице, желательно, должен иметь объём от 1500 и выше знаков, а так же быть релевантным запросу пользователя, указанному в поисковой системе Google.
  • Технические моменты (скорость загрузки, оптимизация под мобильные устройства и т.п.) так же играют существенную роль.

Что ещё нужно знать об общем рейтинге объявления в Adwords

  • Общий рейтинг объявления Google официально считает по 10-бальной шкале. Однако, я практически уверен, что шкала имеет 100, а-то и больше баллов. 10-бальная лишь даёт намёк рекламодателю, в правильную или нет он идёт сторону.
  • Не стоит сильно заострять внимание на цифре. Бывает так, что общий показатель качества 4, но объявление прекрасно показывается при минимальной цене за клик. Старайтесь к цифре относится без фанатизма. Не на цифру нужно ориентироваться, а на приведённые рекомендации. Они же, кстати, есть и в справке Google (ниже я дам ссылки).
  • В объявлениях для больших городов показатель качества обычно хуже, чем для маленьких. Тоже самое и для ВЧ и НЧ запросов.
  • Тип соответствия ключевого слова влияет на показатель качества. Вы можете попробовать разные типы соответствия, чтобы увидеть как всё это влияет на QS.
  • На прогнозируемый показатель CTR влияет история Вашего аккаунта. Google «прикидывает» на каком уровне Ваши прошлые объявления и добавляет это значение к прогнозу. Поэтому, всегда есть вариант открытия нового аккаунта, если текущий был создан с большим кол-вом ошибок и низкокачественных объявлений.

Полезная информация: